Atlas Copco ska visa mer känslor
Lanserar en marknadsföringskampanj som avslöjar en helt ny strategi.
Foto: Atlas Copco
Satsningen hänger ihop med en global lansering av fem nya produkter, vilket åtföljs av en ny sajt — men också reklamfilmer på Youtube. Den första filmen är betitlad ”It’s hard to move solid rock. Nevertheless, we’ve done it for 140 years”, och visar hur en karateutövare, amerikanska fotbollspelare och en rivningskula förgäves försöker bryta sin i ett berg.
Men den målande skildringen, signerad reklambyrån Gravid, utesluter inte för sektorn obligatoriskt sakliga och torra tekniska specifikationerna.
— Vi kommer dock aldrig att lämna det tekniska och rationella helt. Fakta måste finnas där, kunder måste veta hur bra precision en borr har och hur mycket bränsle en maskin förbrukar. Men kommunikationen måste fördelas. Istället för att dra alla dessa bitar i första steget ska vi nu i det skedet väcka intresse, säger Hanna Knutsson, global marknadskommunikationschef för Atlas Copco, till Resumé.
Arbetet med att förnya marknadskommunikationen inleddes för ett år sedan och målsättningen är att tänka helt nytt när det gäller varumärke och kommunikation, både extern och intern.
— Bland det första jag såg när jag fick den här rollen på divisionen var att kommunikationen måste förtydligas. Det fanns också en stark önskan att gå från det här tekniska språket till att vara mer lösningsorienterad mot marknaden. En del av det här är att vi ska bli mer emotionella, säger Hanna Knutsson, till tidningen.