På senaste Bauma lanserade Volvo bland annat en jättesatsning på eldrivna kompaktmaskiner. Nu meddelar företaget att det nobbar nobbar Bauma 2022 och i stället satsar på lokala och digitala aktiviteter. Foto: Morgan Andersson

Vi lever i en föränderlig värld. Volvo CE konstaterar bland annat att kraven ökar på affärer ska kunna göras på ett mer hållbart sätt än tidigare för att minska miljöbelastningen. Det har lett fram till förändringar i kundernas beteende och behov, förändringar som skjutit fart under covid-19-pandemin.

– Även om fysiska möten förblir mycket viktiga, börjar vi se betydande förändringar i hur våra kunder vill engagera sig med oss både digitalt och ansikte mot ansikte. Detta drivs både av tekniska möjligheter att göra affärer mer effektivt och det ökande behovet av att göra affärer mer hållbart, säger Carl Slotte, chef för Region Europa på Volvo CE.

Tanken är nu att fokusera på den egna målgruppen med en kombination av fysiska, digitala och blandade events. Bedömningen är att en sömlös integration i utvecklingen av digitala och traditionella marknadsföringskanaler ska ge mer flexibla och skräddarsydda erbjudanden, när och varhelst kunden väljer att interagera med företagets produkter och tjänster.

I den nya strategin finns inte plats för nästa års stora maskinbegivenhet i München – Bauma.

– Trots vårt tillbakadragande från nästa års evenemang har vi inte uteslutit framtida deltagande på Bauma eller andra mässor. Vi kommer att fortsätta granska hur våra kunder vill interagera med oss och basera vår strategi på deras behov och krav, säger Carl Slotte.