Skeppare med bas-vana ny vd i Maskinexpo
I många år har Göran Carlsson spelat bas i olika rockband. Nu tar han i stället ton som nybliven vd för Maskinexpo och evenemangsområdet Stoxa. Högst upp på prioriteringslistan står just nu maj månads stora maskinfest, men på längre sikt är drömmen att få arrangera en konsert med Def Leppard.
Skepptuna. Snabba fingrar dansar över gitarrhalsen när Göran Carlsson låter tonerna till Led Zeppelins mästerverk Stairway to Heaven fylla rummet. Det är, i skrivande stund, sex veckor sedan han tillträdde som vd för familjeföretaget Stoxa/Maskinexpo och därmed tog det avslutande steget på karriärstegen till himmelriket. På vägen har han hunnit med att tävla i rock-SM, jobba som skeppare i Frankrike, varit vd på familjeföretagen Hemmabutikerna och Woody Bygghandel och byggt upp Media Markts 21 butiker i Sverige.
Numer finns arbetsplatsen på det som för några år sedan var Skepptuna golfbana drygt en mil från Arlanda. Här finns i dag det drygt 100 hektar stora evenemangsområdet Stoxa, Stockholm Outdoor Exhibition Area, som förra året härbärgerade så vitt skilda arrangemang som Maskinexpo och Hultfredsfestivalen, något som visar en del av den potential som området erbjuder.
När Leveranstidningen Entreprenad träffar Göran Carlsson skiner solen från en klarblå himmel över det gröna, böljande parkliknande området med sina vattendrag och med rovfåglar i skyn som spanar efter villebråd.
– Det är en ynnest att köra hit de 4,8 milen från hemmet i Solna och kunna diskutera affärsmodeller i den arbetsmiljö som detta fantastiska område erbjuder. Området måste skötas, vårdas och värnas. Det blir en spännande uppgift att hitta och utveckla områdets expansiva plattform för framtiden, säger Göran Carlsson.
– Jag ser mig själv som till hälften teoretiker eller affärsutvecklare och till hälften som praktiker. När jag såg platsannonsen fastnade jag direkt för helheten med produkten, varumärket och områdets möjligheter. Jag googlade för att söka kompletterande information i 24 timmar och sedan ringde jag styrelseordföranden.
Inför tillträdet till tjänsten vägde förstås erfarenhet från etableringen av 21 stora elektronikbutiker och erfarenhet av att leda familjeföretag tungt, men vissa rötter i maskinbranschen hjälpte också till.
– Det är verkligen roligt med maskiner. Maskingenerna kommer antagligen från min morfar som drev både skogs- och lantbruk och dessutom startade skofabriker i Nyland utanför Kramfors. När jag var i 14- till 16-årsåldern brukade jag hjälpa till på gården under somrarna, bland annat med att köra in hö. Jag har också kört lite hjullastare och grävmaskin. Vi har dessutom nyligen förstärkt Stoxas maskinpark med bland annat en traktor och en dumperkärra och jag har suttit en hel del i traktorn och transporterat grus och jord på området de senaste dagarna, vilket också ger värdefull maskinträning. Det är nyttigt för att öka förståelsen för de produkter vi visar upp. Man måste peta i marken med fingrarna för att hitta masken, säger Göran Carlsson.
– Det är viktigt att vi fortsätter att jobba framåt med Stoxa, att hela tiden utveckla området. Allt måste bygga på affärsmässighet, men inte på bekostnad av miljön. Vi får inte anlägga för mycket, varken permanenta eller tillfälliga anläggningar.
Göran Carlsson ser utrymme för fyra hörnstenar för verksamheten i framtiden.
Maskinexpo – som passerat de 30 vid det här laget – är grunden och kommer att förbli ett av de fundament som verksamheten vilar på.
Festivaler – något som fick en minst sagt genomblöt invigning förra året när Hultsfredsfestivalen hamnade dryga milen från Arlanda. Vädrets makter visade sig vara på sitt absolut grinigaste humör under festivaldagarna, men tanken är att festivalen ska återkomma 2015. Diskussioner förs, men är inte avslutade än. Dessutom finns gott om plats även för rockvärldens giganter.
– Jag skulle gärna se att vi står som arrangör när Def Leppard spelar i Sverige, säger Göran Carlsson.
Ytterligare någon eller några mässor – förmodligen konsumentinriktade. 25-26 juli arrangerar exempelvis Motorhistoriska Sällskapet i Sverige den Motorhistoriska Marknaden på området.
– Med mitt stora båtintresse har jag förstås också tagit sådana kontakter för att se över möjligheterna att skapa ett evenemang för båtfolket.
Den fjärde hörnstenen är inte fastställd än. Göran Carlsson funderar till exempel en del kring den världsomspännande scoutrörelsens sammankomster.
– Jag var i Kristianstad en gång under en jamboree. Det fanns fler scouter i staden än invånare. Det var verkligen en fantastisk känsla och upplevelse.
Närmast är det dock Maskinexpo som står överst på dagordningen. Det är många detaljer som måste lösas. Det är klart att Ramudden kommer att svara för trafikövervakningen för att underlätta transporterna in till och ut från mässan. Men någon måste hämta soporna, det måste finnas färskvatten, en restauratör måste anlitas för att serveringen i det stora restaurangtältet och flera mindre matstationer ska flyta smidigt.
– Jag har mängder med möten inlagda de närmaste dagarna för att göra upp med leverantörer som kan säkerställa den servicenivå vi vill uppnå.
Några hinder på vägen?
– Jag ser bara möjligheter. Oroar mig inte ens för att komma in som vd i ett mycket samspelt familjeföretag. Jag har redan lång erfarenhet av vd-jobb i två familjeföretag och räknar inte med att det ska uppstå några problem. Min företrädare Kie Wirenholt har varit en mycket bra coach och hjälpt mig in i rollen. Det viktigaste är att jobba med en öppen agenda och att verkligen medverka i processen. Det fungerar inte om vd bara utför det ”familjen” bestämt ska göras. Jag kommer med mina erfarenheter, mina värderingar och ett delvis nytt synsätt. Det är genom att förena alla synpunkter och erfarenheter vi kan utveckla verksamheten och skapa något ännu bättre, säger Göran Carlsson.
I det avseendet finns ytterligare en sporre – en hårdnande konkurrens, eller möjligen fler kollegor.
– Att det dykt upp fler mässarrangörer under senare år är bara bra för oss. Vi måste titta på vad vi gör, hur vi kan skärpa och förfina vår produkt. Vi måste helt enkelt kapa dalarna och höja topparna. De lokala mässorna ger maskinleverantörerna goda möjligheter att träffa sina kunder lokalt, men det handlar ofta om mindre montrar och ett mindre utbud av maskiner och tjänster. Men det behövs en större nationell samling och den står vi för. Vi räknar till exempel med ungefär 350 utställare i maj, säger Carina Tegelberg, marknadsansvarig och styrelseordförande i Maskinexpo.
– Vi kan konstatera att utställarna är glada att fribiljetterna kommit tillbaka. Vi har också fått bra respons för att vi med hjälp av ytterligare en gata lyckats komprimera området. Ännu bättre blir det till 2015. Vi har fyllt igen en av dammarna på området som genererade mycket fukt. På så sätt får vi tillgång till ytterligare ungefär 22 000 kvadratmeter ny yta ganska nära entrén, vilket gör området mer fyrkantigt och inte så utsträckt, säger Carina Tegelberg.
Tågen inne på området kommer att finnas kvar för att snabbt förflytta både besökare och utställare. En skillnad mot tidigare är att sträckan delas in i två slingor, vilket bland annat gör att det krävs minst ett byte för att ta sig runt hela området. Som det ser ut blir det en omstigningsterminal i anslutning till det stora restaurangtältet som för övrigt är det enda ställe på mässområdet där det är tillåtet att förtära öl och vin – som då måste köpas i restaurangen.
– Liksom tidigare är det förbjudet att ta med sig alkohol in på området och förbjudet att dricka alkohol i montrarna, säger Carina Tegelberg.
Efter två år med entréavgifter tas nu dessa bort, annars är de aviserade förändringarna relativt små. Ett eventuellt trendbrott är dock att John Deere gör premiär på mässan med produkter för skogen.
– En oväntat stor del av mässans besökare uppger att de arbetar med skog och dem vill vi fånga upp, säger företagets Country Manager Jan Carlsson.
Göran Carlsson ser också fram mot en favorit i repris. Förra året visade ”dödsryttarna” i Sala Motorcirkus upp sina färdigheter i ”Dödens tunna”. 22-24 maj är det dags igen för Magnus Andersson och hans kollegor att sätta tyngdlagen ur spel till medryckande rockabilly-musik.
Det är möjligt att rockabilly inte riktigt når upp till himmelska höjder, men för Göran Carlsson kan det i varje fall vara ett första steg på den Stairway to Heaven där Def Leppard någon gång i framtiden väntar på det översta trappsteget.
Men de närmaste två månaderna är det Maskinexpo som gäller.