Självklart framgångsrecept
Säga vad man vill om LRF Media, men där tar man inga risker i jakten på framgång. Där går man direkt på den självklara lösningen.
Men det finns också avigsidor – när något fungerar bra finns risk att det dyker upp mer eller mindre exakta kopior som på olika sätt försöker snylta på uppnådda framgångar.
När jag härom året tog upp den diskussionen med Risto brast han något förvånande ut i skratt. Inte ville han ägna en massa tid och kraft på att sätta stopp för de företag och personer som snyltade på hans goda renommé. Den tiden och den kraften kunde läggas på andra aktiviteter som att utveckla den egna produkten. Kopiorna kunde ju ändå aldrig bli annat än kopior och därmed aldrig hinna riktigt ifatt.
Risto Käkelä är inte ensam om att drabbas av snyltare. Härom året fick utställare på Bauma finna sig i att deras produkt förpackades till oigenkännlighet och fraktades ut från mässlokalerna.
Ibland krävs till och med extraordinära åtgärder för att hitta rätt i tillvaron. För några veckor sedan aviserade till exempel LRF Media att företaget lägger ner tidningen Boggi, riktad till en publik som ”arbetar med stora och tunga maskiner”. Redan då var budskapet att innehållet på något sätt skulle flyttas in i den lantbruksinriktade tidningen ATL.
I ett pressmeddelande presenterar LRF Media nu fler detaljer om förändringen. En väsentlig detalj i förnyelsen är produktens nya namn som efter moget övervägande kort och gott döpts till Entreprenad. Om någon skulle tycka att det finns en viss likhet mellan tidningen Entreprenad och Leveranstidningen Entreprenad är det kanske inte helt oväntat – men här på (Leverans)tidningen Entreprenad är vi faktiskt rätt stolta över att ha stått som något av modell till LRF Medias nygamla produkt. Och vår målsättning är precis som Risto Käkeläs att koncentrera oss på att fortsätta göra den produkt som är mest efterfrågad i branschen.
Möjligen kan vi känna viss oro för att annonsörer i stressiga situationer kommer att göra sina bokningar i ”fel” produkt. Med tanke på det val av namn som LRF Media gjort är det rimligt att tro att det företaget inte känner samma oro för eventuella förväxlingar. Det kan till och med vara så att det finns en förhoppning om att den typen av misstag ska uppstå.
Nåja, nedläggningen av Boggi som egen titel visar att den hade svårt att hävda sig i konkurrensen. Konkurrensen är visserligen lika hård även efter ett namnbyte, men värdet av ett varumärke kan inte förringas så vem vet, med det nya namnet kan det ju rent av bli succé.
Världen är trots allt full av lyckade namnbyten: Ärvinge Träsk blev Kista Ängar, Vänsterpartiet Kommunisterna blev Vänsterpartiet, Rhone Poulenc blev Rhodia och nu blir Boggi Entreprenad.
Säga vad man vill om LRF Media, men där tar man inga risker i jakten på framgång. Där går man direkt på den självklara lösningen.