Till att börja med är det självklart att maskinen ska klara det arbete den förväntas utföra. Därefter handlar det mycket om hur maskinen klarar arbetet, vad det kostar i form av exempelvis bränsleförbrukning, priser på reservdelar, hållbarhet, service och en mängd andra faktorer. Naturligtvis är det också en prisfråga. Lika väl som oxfilén kostar mer än blodpuddingen så kostar vissa maskiner mer än andra. När köpet slutligen görs blir det ofta en kompromiss mellan kvalitet och pris – men det väsentliga är att köparen vet vad han får. Valet avgörs av en rad, för kunden, betydelsefulla parametrar. Til syvende og sidst står köparen som ägare till rätt kvalitet, inte nödvändigtvis högsta kvalitet. För de annonsköpare som är lika noggranna i sina val av media har årets viktigaste dokument nyligen presenterats – TS-tidningens stora upplagenummer. TS uppgift är att opartiskt granska svenska medier och mediemarknaden. Mer än 1 000 medier har valt att ansluta sig till TS för att ge full insyn i bland annat upplagor och distribution. På det sättet blir TS en länk mellan säljare och köpare av reklam- och annonsutrymme. Den revidering TS gör blir något av ett kvalitetsmärke för anslutna media och definitivt en trygghetsfaktor för annonsköparen som kan för lita sig till att valet står mellan äpplen och äpplen. Framför allt vet annons köparen att den valda tidningen inte bara distribueras, utan dessutom distribueras till den utlovade målgruppen. Det finns medieägare som väljer att inte öppna sin redovisning för TS revisorer. De väljer i stället att redovisa egna siffror. Skälen kan vara många, men bör finnas med i en annonsköpares beslutsunderlag. Ett argument är att postens inlämningskvitton vid varje utgivningstillfälle ger en aktuell information över upplagans storlek. TS-statistiken är ju baserad på föregående års siffror, vilket betyder att den aktuella upplagan kan vara både större eller mindre än den gällande statistiken. Den stora skillnaden mellan postens inlämningskvitto och TS-statistiken är dock insynen i distributionen. I praktiken skulle det vara möjligt att skicka 200 tidningar till annonsörerna och 9 800 till pappersåtervinning. Kvittot skulle berätta att 10 000 tidningar distribuerats och det är den enda information annonsköparen skulle få. TS-kontrollen är ett av de verktyg som medverkar till att bygga förtroende mellan köpare och säljare. Annonsköparen vet vilken målgrupp som är den rätta. Vilken tidningsutgivare som helst kan kan hävda att den egna produkten når just den målgruppen. Revisorerna från TS vet om det finns substans i löftet efter att ha gått igenom abonnemangsregister, prenumerationskampanjer, distributions underlag, bokföring, avtal och mycket annat. Priset varierar mellan olika maskinfabrikat, mellan konst verk och mellan annonsbärare. Förklaringen till prisskillnaden mellan två tidningar hittas ofta i TS revisioner.