Trovärdighet är a och o i alla förhållanden såväl privata som i yrkeslivet. Ofta handlar det helt enkelt om öppenhet och om kommunikation. Om att låta sig värderas på lika villkor. Entreprenads Maskin-Testet är ett sådant exempel där deltagarna låter opartiska aktörer få tillgång till produkten och göra en djupgående analys till glädje för både kunderna och företagens egna produktutvecklare. Återkommande förfrågningar de senaste veckorna tyder på att en gammal fråga om tidningars trovärdighet fått ny aktualitet och klättrat upp på dagordningen hos flera av de företag som tillhandahåller maskiner. Det handlar om tidningars (o)vilja att låta sig kontrolleras av opartiska aktörer. Det handlar om betydelsen av att en tidning är TS-kontrollerad eller inte. För mig är det självklart att en tidning med självaktning underkastar sig den granskning som Tidningsstatistik erbjuder. Den granskningen är ett viktigt underlag för annonsörerna när de värderar de många olika alternativ som finns för att nå den eftertraktade målgruppen. TS granskar och tar fram upplage- och distributionssiffror, TS presenterar resultatet i jämförbara data som ger annonsörerna möjlighet att enkelt värdera olika tidningar. TS redovisar hur stor del av en upplaga som är betald och hur stora eventuella rabatter är. TS stämmer av tidningens uppgifter mot tryckerirapporter och kontrollerar utgivningsplanen för att se om tidningen har nått konsumenten på utlovad tid. TS undersöker att abonnenten finns och att abonnemangen är individuellt efterfrågade och mycket annat. TS ställer också krav på minimiandelen redaktionell text i förhållande till annonsvolym. Finns det några nackdelar? Egentligen bara för de tidningar som inte ansluter sig till systemet och därmed inte kan bli opartiskt jämförda med sina konkurrenter. Det finns dock ett fåtal kritiker som hävdar att TS statistik grundar sig på uppgifter som ligger ett halvår eller ett år bakåt i tiden. Det betyder att en tidning ibland måste presentera siffror som är lägre än den rätta nivån ibland högre. Siffrorna är trots det relevanta eftersom de speglar utvecklingen under en tidsbestämd, väl definierad period lika för alla. Samtidigt utgör distributionssiffrorna bara en liten del av kontrollprogrammet. Finns det några andra lösningar? Ibland anges Postens inlämnings- kvitto som ett tänkbart alternativ till TS-kontrollen. Postens kvitton är ju alltid aktuella. Jo, förvisso, men kvittot berättar inte mer än just det antal tidningar som lämnats till postbefordran. Det ger en oseriös aktör möjlighet att skicka exempelvis 200 tidningar till sina annonsörer och skicka 9 800 tidningar direkt till svensk pappersåtervinning eventuellt till olika orter om man vill få spridning på postnumren. Därefter återstår bara att visa upp ett inlämningskvitto som säger att 10 000 tidningar lämnats in för postbefordran och hoppas att så många annonsörer går på finten att intäkterna blir större än kostnaderna för tryck och distribution. Därmed inte sagt att en tidning som inte är TS-ansluten är oseriös. Med stor säkerhet är det precis tvärtom. Flertalet följer förmodligen etiskt korrekta spelregler. Man behöver inte vara oseriös bara för att man ställer sig utanför ett etablerat kontrollsystem. Man behöver inte vara oseriös bara för att man inte vill ansluta sig till ett system som gör det möjligt för annonsköparna att på ett enkelt sätt jämföra olika tidningars kvaliteter. För Entreprenad och övriga tidningar som ingår i Aller Business-koncernen är dock öppenhet och omsorg om kunderna a och o. Vi anser att våra läsare och annonsörer förtjänar det.

MORGAN ANDERSSON