Det finns stora utmaningar när man kommunicerar kring hållbarhet, säger PeO Axelsson som är marknadschef på TYRI Sweden. Hållbarhet är ett komplicerat område som många har synpunkter kring, och risken för att det bara blir vackra ord på ett papper är stor. TYRI har under lång tid arbetat med olika projekt inom hållbarhet, men valt att inte kommunicera detta på en bredare front. På resan har de dragit många lärdomar, som de nu gärna vill dela med sig av.

Våga säga som det är

TYRI vill inte utge sig för att vara specialister inom hållbarhet. De är experter på att utveckla arbetsbelysning av högsta kvalitet och de är stora i sin bransch med närmare två miljoner producerade lampor om året. Med den volymen kan de göra stor skillnad inom hållbarhetsområdet. 

”Vi vill driva branschen framåt på alla sätt vi kan. Därför har vi bestämt oss för att med ödmjukhet och med risk att göra fel ibland försöka att även gå i bräschen för en hållbarare bransch”, säger PeO Axelsson. ”Målet är att berätta öppet om det vi gör och undvika försök till greenwashing. Vi ska också vara helt ärliga med att vi inte bara gör detta för att vara goda eller för att rädda världen – vi gör det för att vi är övertygade om att det är lönsamt”. Målet är att hitta lösningar som både ger positiva miljöeffekter och sparar pengar eller ökar intäkterna för TYRI och deras kunder. Då blir det långsiktigt hållbart, på riktigt.

Ambitionen och viljan att göra skillnad

TYRI är ett innovativt företag som hela tiden försöker utveckla nytänkande koncept inom arbetsbelysning. De har en nyfikenhet på ny teknik och använder den i sin produktutveckling. Det finns idag teknik som gör att det går att producera lampor mycket miljövänligare än tidigare och även att de förbrukar betydligt mindre energi. När det gäller kommunikationen kring hållbarhet vill TYRI ta taktpinnen och försöka leda och driva debatten. Gärna tillsammans med kunder och branschkollegor.

Trovärdighet är att göra det man säger

För att vara trovärdig i kommunikationen är det avgörande att man kan bevisa att det inte bara är tomma ord. I TYRIs fall har de utvecklat en mängd olika koncept som redan är i produktion. 

Det är viktigt att ta reda på var företagets produkter har en negativ miljöpåverkan och var i processen som denna är som störst. Då går det att angripa dessa problem först, menar PeO Axelsson och fortsätter. Vid noggrann analys av TYRIs egna produkter visar det sig att produktionen av en lampa bara står för 10–20 procent av lampans totala CO2-utsläpp under hela livslängden. 80–90 procent uppstår under användandet, främst genom energiförbrukningen. Med den kunskapen blir det tydligt att det allra viktigaste är att utveckla så energisnåla och effektiva lampor som möjligt. Fördelen här är också att i de delar av världen där de har smutsigast energi blir nyttan som störst. 

I samarbeten hittas de stora möjligheterna

TYRI har en egen plan för företagets utveckling, men det är i samarbete med de mest ambitiösa kunderna som det går att göra riktigt stor nytta. Att utveckla de mest energisnåla lamporna på marknaden är inte helt kostnadsfritt. Genom att använda den bästa tekniken och de bästa LEDarna och kretskorten kommer man långt. Men, det medför ofta en högre initial investering. 

– Vi vill tillsammans med våra kunder och deras kunder hitta vägen till att motivera dessa investeringar. Miljöeffekten är en del, men det ska också vara lönsamt under livscykeln så att totalkostnaden blir lägre, menar Axelsson.

En konkret plan

För att hållbarhetskommunikationen ska vara trovärdig krävs också en tydlig plan. 

– För oss på TYRI tycker vi att begrepp som ”klimatneutral 2045” och liknande är svåra att förhålla sig till. Vi väljer därför att börja med en tydlig treårsplan där vi löser saker som är relativt enkla att lösa, men också fokuserar på de saker som verkligen kommer att ge stor effekt på sikt, avslutar Axelsson.

Vill du veta mer om TYRIs hållbarhetskommunikation?

Maila peo.axelsson@tyri.se